Specjalność wprowadza studentów w zagadnienia związane z pracą w różnych placówkach, organizacjach i miejscach w środowisku, w którym realizuje się życie kulturalne zarówno w obszarze swojego regionu, jak również w wymiarze krajowym i zagranicznym. Specjalność dostarcza niezbędnej wiedzy na temat planowania procesu animacji kultury, organizacji imprez kulturalnych, festiwali, wystaw, konkursów, dyskotek, festynów. Specjalność przygotowuje do pełnienia roli animatorów kulturowych oraz wykonywania zawodów związanych z komunikacją społeczną.
