Absolwent specjalności pozna i rozumie specyfikę współczesnej kultury audiowizualnej, ukształtowanej przez film, a w ostatnich latach zdominowanej przez nowoczesne media i technologię cyfrową. Jest świadomy znaczenia nowych mediów, ich wpływu na rzeczywistość społeczną. Potrafi tę wiedzę wykorzystać w rozważaniach analitycznych i działaniu praktycznym. Specjalizacja przygotowuje do pracy w mediach, agencjach promocji i reklamy, działach marketingu w administracji publicznej, organizacjach i instytucjach kulturalnych, instytucjach i przedsiębiorstwach w charakterze rzeczników prasowych lub w obszarze PR oraz w sektorze pozarządowym czyli w stowarzyszeniach i fundacjach.
