szkolenia

Dzień 1 E-marketing - myśleć globalnie - działać lokalnie godz. 9:00 – 17:00

1. E-marketing „od podszewki” – obraz rynku marketingu interaktywnego

• Rynek internetowy w Polsce – podmioty, kompetencje, modele biznesowe
• Agencja interaktywna jako partner w realizacji zaawansowanych projektów e-marketingowych
• Dostawcy technologii i rozwiązań internetowych
• Dom mediowy, sieci reklamowe i portale – partnerzy i dostawcy powierzchni reklamowych
• Realizacja zaawansowanych projektów internetowych – najlepsze praktyki

2. Lokalizacja serwisów internetowych i corporate identity

• Polityka domenowa i obecności w sieci
• Zasady lokalizacji serwisów internetowych w Polsce
• Internet guidelines jako wzorce adaptacji międzynarodowych projektów
• Układ treści – wzorce i obyczaje internetowe w projektach międzynarodowych
• „Pisać każdy może…” – omówienie klasycznych typów redaktorów w firmie
• Case study AT&T – ustrukturyzowany wzorzec redagowania treści
• Działania reklamowe, promocyjne i PR w ramach korporacji

3. Konkurencja i benchmarking

• Benchmarking jako koncepcja adaptowania najlepszych rozwiązań
• Identyfikacja konkurencji w internecie
• Kluczowe parametry oceny porównawczej
• Praktyczne metody analizy internetowej konkurencji
• Wnioski i formułowanie celów na bazie analizy konkurencji i benchmarkingu

Case study + ćwiczenia: praktyczna analiza projektów internetowych

4. Internet jako medium dla niestandardowych działań

• Lobbing w internecie
• Product placement i sponsoring w internecie
• Kids marketing w sieci
• Internet a mobile marketing
• Intrygujące „wartości dodane” serwisów

5. E-marketing relacji i partnerski

• Koncepcja sojuszy biznesowych
• Alianse biznesowe w sieci – przykłady
• Programy partnerskie (affiliate) w internecie
• Outsourcing programów partnerskich

Case study: TradeDoubler

Dzień 2 Reklama w internecie oraz wybrane zagadnienia budowy serwisów www godz. 9:00 – 17:00

1. Usability i Accessibility

• Architektura informacji w projektach webowych
• Użyteczność serwisów www
• Metody badania użyteczności serwisów www
• Kluczowe wymagania accessibility

Praca w grupie: Badanie zgodności wybranych serwisów www z wymaganiami accessibility

2. Marketing w wyszukiwarkach - SEO i SEM

• Obecna sytuacja trendy i tendencje
• Search Engine Optimization - pozycjonowanie serwisów WWW
• Search Engine Marketing - reklama w wyszukiwarkach
• Jak zbudować strategię SEM i SEO?

3. Multimedia i reach media w e-marketingu

• Flash
• Director
• Technologie streamingowe
• Telewizja interaktywna

case study

4. Planowanie kampaniach targetowanych i zasięgowych w internecie

• Definiowanie celów kampanii
• Wybór narzędzi reklamy pod kątem celów kampanii
• Metody planowania mediów
  • kampanie zasięgowe
  • kampanie nastawione na efekty
• Wskaźniki Mediowe wykorzystywane w planowaniu kampanii

5. Badanie skuteczności i efektywności kampanii reklamowych online

• Jak adekwatnie zbadać wyniki kampanii
  • badanie kampanii direct effect (metodologia i wskaźniki)
  • badanie efektów brandingowych (metodologia i wskaźniki)
• Efekt kampanii jako najlepsza lekcja - gromadzenie wiedzy i wyciąganie wniosków dla przyszłych działań